Karaktervol positioneren: Het merk als strategisch kompas

In een verzadigde markt is onderscheidend vermogen op basis van functionele eigenschappen niet langer houdbaar. Van Eck demonstreert hoe organisaties op basis van oerkarakters een unieke positie kunnen innemen die klanten en medewerkers bindt. Deze lezing biedt een wetenschappelijk onderbouwd kader voor het bouwen van een menselijk en krachtig merk.