Na een carrière van 15 jaar als televisieproducent en ondernemer ging na de verkoop van mijn succesvolle mediaonderneming in 2000 het roer volledig om. In 2001 in startte ik samen met mijn oude schoolvriend en kompaan Friedwart Barfod Tendris Holding, een initiëringsmaatschappij voor duurzame bedrijven en producten.

Vanuit de gedachte dat iedereen streeft naar een betere wereld: NGO’s, overheden en consumenten, viel het ons op dat er weinig handelingsperspectief is voor iemand die iets goeds wil doen voor mens, natuur en milieu.

Met Tendris willen wij dat perspectief bieden en daarbij de duurzame keuze belonen. Al snel werd ons duidelijk dat voor elke product een duurzaam alternatief mogelijk is dat kwalitatief beter en financieel aantrekkelijk is.

De eerste onderneming onder Tendris werd Tendris Solutions: een technologisch ontwikkelcentrum voor niet verspillende producten. Energiebesparing en duurzame opwekking zijn de belangrijkste activiteiten.

Korte tijd later werd ook Oxxio opgericht. Het eerste energiebedrijf dat groene stroom voordeliger aanbood dan grijze stroom.

• Binnen 3 jaar waren er in Nederland ongeveer 700.000 huishoudens overgestapt.
• Hiermee demonstreerde Tendris dat duurzaamheid ook financieel beloond kon worden.

Verder werkten wij aan ‘nieuw licht’, ondergebracht in Lemnis Lighting. Dit vanuit het besef dat:

• ruim 19% van de elektriciteit in de wereld wordt gebruikt voor verlichting;
• de gloeilamp al meer dan 100 jaar onze belangrijkste elektrische lichtbron is;
• waarbij 98% van de benodigde energie wordt verspild.

Resultaat van dit nieuwe licht? De LED:

• bespaart 90% energie;
• gaat 25 jaar mee;
• bevat geen toxische stoffen en;
• heeft een hoge kwaliteit lichtbeleving.

Het Lemnis ledlicht werd geadopteerd door de Clinton Foundation, is winnaar van de “Technology Pioneer 2009 Award” van het World Economic Forum.

Samen met de Nationale Postcode Loterij introduceerden wij in Nederland 2 miljoen ledlampen en versnelde wereldwijd invoering van de duurzame LED. Inmiddels is ledverlichting succesvol toegepast in straatverlichting, kantoor- en huishoudelijke verlichting en kaslampen.

Tevens introduceerden wij de elektrische auto in Nederland in 2009.

Met de oprichting van The New Motion werden we de serviceprovider voor de elektrische rijders van het eerste uur. Wij speelden een rol bij de promotie, voorlichting, regelgeving, fiscaliteit, infrastructuur en tal van andere zaken rond elektrische mobiliteit.

• Anno 2014 rijden er ongeveer 50.000 elektrische auto’s in Nederland.

The New Motion is inmiddels een Europese marktleider.

Na anderhalf jaar ontwikkelen en bouwen werden we in 2012 de trotse testpiloot van de mobiliteitskaart XXImo. Met de kaart en de daaraan gekoppeld apps kunnen alle vormen van mobiliteit worden gepland en afgerekend. Ook zaken die gerelateerd zijn aan mobiliteit en reizen kunnen worden betaald met deze kaart:

• tanken;
• opladen;
• openbaar vervoer;
• taxi;
• leenauto;
• ov fiets;
• parkeren;
• hotels;
• zakenlunches.

Deze zogenaamde app-store voor mobiliteit is een Nederlandse wereldprimeur. Het is een unieke en beproefde mobiliteitsoplossing voor de zakelijke reiziger, gevoed door alle mogelijke informatie/service aanbieders op het gebied van mobiliteit (9292ov, file-informatie etc.). En bijvoorbeeld te koppelen aan een persoonlijke agenda.

Ik heb de laatste tijd aan den lijve ondervonden dat ik door het continu attent gemaakt te zijn op de mogelijkheden, zo’n dertig procent minder met de auto reis. En zo sneller, comfortabeler en milieubewuster op de plaats van bestemming ben voor minder geld.
XXImo is inmiddels groot in Nederland en België en wordt verder uitgerold in Europa.

Nogmaals mijn kwestie:

Ik ben er van overtuigd dat duurzaam ondernemen geen “gat in de markt” is maar een “missing link” in de transitie naar een betere wereld voor iedereen.

Een wereld zonder verliezers (mens natuur en milieu). Ik wil als ondernemer onze successen en mislukkingen zo breed mogelijk delen in het onderwijs en de media. Maar ook als founder van een Leerstoel op Nyenrode, als bestuurslid van De Groene Zaak, als columnist bij de Telegraaf, op radio en TV, als partner van Universiteiten en kenniscentra, overheden, NGO’s en andere organisaties.

Ik hoop ondernemende mensen te overtuigen dat het anders kan. Ik wil mensen ervan doordringen dat duurzaamheid de sleutel is naar een beter, rijker leven. Een betere wereld hebben we zelf in de hand.

Daarover droom ik, praat ik, schrijf ik, Twitter ik en daarom onderneem ik.